The Impact of Media Coverage on Enterprise Green Technology Innovation: The Moderating Role of Marketization Level

Abstract

Abstract: From the perspective of media environment governance and taking China' provincial industrial enterprises as the research object and the marketization level as the moderator, we make an in-depth study of the impact of media coverage on enterprise green technology innovation by using the selected data from 2008 to 2015 and dividing enterprise green technology innovation into two dimensions:input and output, based on which two respective regression models are constructed..The results show:①Media coverage will only have a significant positive impact on green technology innovation input, and will affect green technology innovation output when combined with marketization levels. ②The level of marketization can positively regulates the relationship between media coverage and enterprise green technology innovation input and output. The research conclusions provide reference for the research and practice of media environmental governance effects.

Key words: media coverage, industrial enterprises, green technology innovation, marketization level

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