基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例

›› 2017, Vol. 29 ›› Issue (4): 255-263.

基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例

吴超¹, 饶佳艺², 乔晗^2,3, 胡毅², 汪寿阳^1,2,3

1. 中国科学院数学与系统科学研究院, 北京 100190;
2. 中国科学院大学经济与管理学院, 北京 100190;
3. 中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室, 北京 100190

收稿日期:2017-02-21 出版日期:2017-04-28 发布日期:2017-04-21
通讯作者: 乔晗,中国科学院大学经济与管理学院副教授
作者简介:吴超,中国科学院数学与系统科学研究院博士研究生;饶佳艺,中国科学院大学经济与管理学院硕士研究生;胡毅,中国科学院大学经济与管理学院讲师;汪寿阳,中国科学院大学经济与管理学院教授,博士生导师
基金资助:
国家自然科学基金面上项目（71373262）；国家自然科学基金重大项目（71390330；71390331）；中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室开放课题

Business Model Innovation of We Media Based on Community Economy——A Case Study of “LuoJi Thought”

Wu Chao¹, Rao Jiayi², Qiao Han^2,3, Hu Yi², Wang Shouyang^1,2,3

1. Academy of Mathematics and Systems Science, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190;
2. School of Economics and Management, University of Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190;
3. Key Laboratory of Big Data Mining and Knowledge Management, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190

Received:2017-02-21 Online:2017-04-28 Published:2017-04-21

摘要/Abstract

摘要：

2012年开始，自媒体行业在中国快速崛起，其商业模式呈现出百花齐放的景象。本文基于社群经济理论分析了互联网自媒体兴起的背后逻辑，并选取“罗辑思维”作为案例，建立冰山动态反馈模型研究了其三次商业模式迭代，旨在揭示“罗辑思维”取得巨大商业成功的关键要素，为自媒体行业的商业创新变革提供管理启示。研究表明：内外部环境是企业商业模式变革的隐性知识以及内推动力；未来商业社会的核心动力在于社群，社群经济逐渐成为趋势；企业家的个人魅力在早期起关键性作用，后期则依赖于组织管理和商业社群的成熟。

关键词: 社群经济, 自媒体, 商业模式, 罗辑思维, 冰山理论

Abstract:

Since 2012, the We media industry rises rapidly in China and its business models show a flourishing scene. Based on the theory of community economy, this paper analyzes the logic of We media rising, and selects “LuoJi Thought” as a typical case. The iceberg dynamic feedback model is established to study its three business model innovations in order to reveal the key elements of the great commercial success and provide management inspiration for the business innovation in the media industry. The research shows that the environment factor is the tacit knowledge and the driving force of business model innovation; the core of the future business society is the community, and the community economy has gradually become a trend; entrepreneurs' personal charisma plays a key role in the early stages, and the latter relies on the organizational management and the maturity of the business community.

Key words: community economy, We media, business model, LuoJi Thought, iceberg theory

吴超, 饶佳艺, 乔晗, 胡毅, 汪寿阳. 基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例[J]. , 2017, 29(4): 255-263.

Wu Chao, Rao Jiayi, Qiao Han, Hu Yi, Wang Shouyang. Business Model Innovation of We Media Based on Community Economy——A Case Study of “LuoJi Thought”[J]. , 2017, 29(4): 255-263.

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