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›› 2015, Vol. 27 ›› Issue (12): 217-223.

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虚拟零售企业模型与指数增长效应——美宜佳案例

田歆1,2, 丁玉章1,3, 汪寿阳2,4   

  1. 1. 中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心, 北京 100190;
    2. 中国科学院大学经济与管理学院, 北京 100190;
    3. 上海海鼎信息工程股份有限公司, 上海 201112;
    4. 中国科学院数学与系统科学研究院, 北京 100190
  • 收稿日期:2015-10-10 出版日期:2015-12-30 发布日期:2015-12-25
  • 通讯作者: 汪寿阳,中国科学院大学经济与管理学院教授,研究领域:虚拟商务、物流与供应链管理、经济预测、金融管理。
  • 作者简介:田歆,中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心副研究员,中国科学院大学经济与管理学院虚拟商务系副主任,研究领域:虚拟商务、物流与供应链管理;丁玉章,上海海鼎信息工程股份有限公司董事长,中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心虚拟商务研究室主任,教授,研究领域:虚拟商务、商业自动化。
  • 基金资助:

    国家自然科学基金项目(71390331;71202114);山东省自主创新及成果转化专项(2014ZZCX03302);国家科技支撑计划项目(2013BAH11F00)。

Virtual Retail Enterprise Model and Exponential Growth Effect:The Case of Meiyijia

Tian Xin1,2, Ding Yuzhang1,3, Wang Shouyang2,4   

  1. 1. Research Center on Fictitious Economy and Data Science, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190;
    2. School of Economics and Management, University of Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190;
    3. Shanghai HEADING Information Engineering Co.， Ltd.， Shanghai 201112;
    4. Academy of Mathematics and Systems Science, Chinese Academy of Sciences, Beijing 100190
  • Received:2015-10-10 Online:2015-12-30 Published:2015-12-25

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摘要：

在虚拟商务理论研究和实践中,作者提出了一种全新的零售商务模式——虚拟零售企业模型。十年来,这一模型在商业应用中取得了成功,引发了企业呈指数式增长的独特现象。本文提出一种零售企业"指数增长效应",回顾了虚拟商务理论的起源和思想,以美宜佳的发展作为案例阐述了"螺旋式"商务机制创新模型,介绍了乘法原理、复制法则和胖总部瘦门店模型等机制,在此基础上阐明虚拟零售企业模型的商业原理,揭示了"指数增长效应"的原因。研究表明:虚拟零售企业模型能够促进零售企业低成本快速发展。

关键词: 虚拟零售企业模型, 指数增长效应, 胖总部瘦门店模型, 乘法原理, 虚拟商务, 案例研究

Abstract:

In the research and practice of virtual business theory, we proposed a brand new business model for retailing industry, i.e., Virtual Retail Enterprise (VRE) model. Benefitting from the success of VRE model in practice, a unique and astonishing exponential growth phenomenon has emerged in the retail company with VRE during the past decade. This paper finds and first illustrates the exponential growth effect in retailing industry. Additionally, we review the origin and concept of virtual business theory, propose the novel spiral framework of business mechanism innovation model, and introduce the fundamental innovative practice such as multiplication rule, replicating law and Fat Headquarters-Thin Stores (FHTS) model. Based on these works, we elucidate the business principles of VRE model and reveal the source for the exponential growth effect. The case study shows that VRE model make retail chains develop well at low-cost and rapid speed.

Key words: virtual retail enterprise model, exponential growth effect, fat headquarters-thin stores model, multiplication rule, virtual business, case study